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这条长达90秒的探索关于人生旅行的意义和方向的广告,乍看之下更像是national geography或者是discovery的广告,仿佛与LV此奢侈品牌的概念完全无关。。所以大部分人的评论是看不懂。这种想法当然是可以理解的。。因为大家都是带着以看广告的心态去看它。
我第一遍看完,就非常喜欢它,用不带任何有色眼镜的心态去看这支短片,让我们暂且忘记他是一条广告,思考一个问题,就是你看完后的感受是如何?
我看完后的感受就是很强大的心灵冲击和共鸣,也许因为这一年来作为一个solo backpacker有太多的机会去思考这个在旅行中会思考的问题,旅行的意义是什么,人生的意义又是什么? 这则广告就仿佛是再说我的心声。
最直观的感受是,它在努力与观众建立一种情感上的联系。用蒙太奇的手法,将宁静的音乐与流动的画面串联起来,模糊的画面让每个人都能找寻到记忆深处的共鸣,,而宁静慵懒而神秘音乐又仿佛在催眠我们去思考,从“探索”旅行(途)的意义入手,引发我们去思考到探索生命旅途的意义。
摘录了他的中文和英文的storyline,个人认为,中文的有些许lost in translation,从journey一词可以看出:
What is a journey? 何为旅行?
A journey is not a trip.旅行不是一次出行,
It’s not a vacation.也不只是一个假期。
It’s a process. A discovery. 旅行是一个过程,一次发现。
It’s a process of self-discovery.是一个自我发现的过程。
A journey bring us face to face with ourselves.真正的旅行让我们直面自我。
A journey shows us not only the world 旅行不仅让我们看到世界,
but how we fit in it. 更让我们看到自己在其中的位置。
Does the person create the journey 究竟,是我们创造了旅行,
or does the journey create the person? 还是旅行造就了我们?
The journey is life itself. 生命本身就是一场旅行,
Where will life take you? 生命将引领你去何方?
这种marketing的手法是emotional branding,它可以强大的挖掘出目标消费者的内心深处的情感诉求,用"情感"这一不分国界文化和语言差异的共同表征,来迅速建立起消费者与品牌的connection,将品牌建立在这种情感的共鸣基础上,让人有一种仿佛遇到了soul-mate的心灵触电感。这种对于品牌形象的建立是迅速而强大的,而其针对的目标人群的范围也可以很广泛。一旦消费者可以从价值观的根本上认可这个品牌,那就会很快建立起强大的品牌忠诚度。
从这条广告可以看出,LV已经很清楚地看到了他在中国市场的新主流目标消费者,既不是爆发的中年大妈也不是日本的年轻拜金学生妹,而是当前中国孕育新兴中产阶级力量的壮大人群:知性高收入的年轻职业经理人young professionals(25-30+),他们不正是那些还在为追寻所谓生命的意义而忙碌奔波,懂得享受人生,并且有着更高层次的精神追求的人群么?
另一个LV更聪明的地方就是,从一个探讨人心深处的非物质的(NON-MATERIAL)人生哲学问题入手,来淡化自己中高端奢侈品牌的难免会招惹的MATERILISM丑陋俗媚形象,也仿佛是在很清高的撇清与CHAV(COUNCIL HOUSE AND VIOLENCE)此等拎着假包包横行街头的盲目“消费者”的关系。
这样看来,虽然我很喜欢这支广告的高明,可是我还是不会中招去成为他的消费者,因为从来对他家的设计和品牌形象都甚少感冒d..
真是个无趣的女人啊~只好安慰自己。。我已经超脱了,此谓“超支+脱产”矣。。囧 |